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理性看待P2P平台高价打广告 投资需谨慎

文/《清华金融评论》张英凯

在知名媒体投放广告可以提高企业品牌知名度,但对于投资者来说,选择p2p平台时,需要从控股股东背景、平台资质以及风控体制等方面进行综合考量,而不是单纯依靠其品牌广告效应。

据报道,在11月18日的央视广告招标中,互联网金融企业翼龙贷共“花费”3.6951亿元,成为现场招标的“标王”。在今年的招标过程中,p2p平台公司表现相当积极。在互联网金融快速发展的背景下,p2p平台等公司为何要花重金在知名媒体上发布广告?在知名媒体上发布广告的p2p企业都是优质平台公司吗?

重金打广告是P2P品牌推广的需要,但上了知名电视媒体等平台的P2P不一定靠谱

相关数据显示,目前登录央视广告的p2p平台已经达到13家。从整个行业来看,选择在知名媒体等平台投放广告已经成为了很多p2p平台等企业的选择。根据统计,2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富,2015年e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等企业登录央视广告位。

除此之外,引入明星投资进行品牌推广也成为了一些互联网金融企业的选择。比如爱财有道、财加等平台。

行业研究人士认为,在知名媒体等平台打广告,某种程度上可以为p2p增加信用背书。据了解,知名电视媒体的关注群体中,中年人群占较大的比例。面对众多p2p平台,在同等条件下,投资者更容易选择品牌知名度高的平台进行投资。但从目前情况来看,在知名媒体打广告的p2p平台也不一定全部都是好的平台,需要投资者谨慎分辨与投资。

经济下行区间,P2P平台等投资风险加大

目前我国经济发展进入新常态,由高速增长转为中高速增长。伴随着经济增长方式转型调整,在此期间,企业经营难度有所增加。银监会发布的数据显示,2015年三季度末,商业银行不良贷款余额11863亿元,较上季末增加944亿元;商业银行不良贷款率1.59%,较上季末上升0.09个百分点。

对比p2p平台,相对于银行信贷更高的借贷利率,其推出的债权项目潜在的风险更大一些。p2p行业本质上依然是金融,经营与管控风险是关键。据融360第三期网贷评级报告显示,近七成被调研平台出现债权荒现象,也就是说目前行业内优质资产项目比较缺乏。

选择P2P平台投资需谨慎

7月18日,中国人民银行、银监会等十部委联合印发《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》,对于互联网金融的定义、主要业态做了界定,指出了互联网金融的总体监管原则。目前,相关监管细则正在制定过程中。

对于投资者来说,应该学习和提高金融投资知识水平,面对p2p平台时理性投资。知名媒体并不为在其平台进行广告宣传的p2p企业提供信用担保。评价p2p平台时,投资者需要从控股股东背景、平台资质以及风控体制等方面进行综合考量,而不是单纯依靠品牌广告效应。(根据媒体报道整理)

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